O cenário político nacional registrou uma mudança significativa na estratégia de comunicação da pré-campanha presidencial de Flávio Bolsonaro (PL). Nesta quinta-feira (30), foi oficializada a contratação do publicitário Duda Lima como novo responsável pelo marketing da candidatura, substituindo Alexandre Oltramari e Eduardo Fischer, que deixam a equipe após pouco mais de um mês de atuação.
A chegada de Duda Lima chama atenção por representar não apenas uma nova fase na comunicação da campanha, mas também por marcar o retorno de um dos mais conhecidos estrategistas eleitorais do país, que havia anunciado publicamente sua aposentadoria do marketing político. Em entrevista concedida ao programa Roda Viva, em 2024, o publicitário afirmou que não voltaria a assinar campanhas eleitorais.
“Não assino mais campanha. Assinar campanha eu não vou assinar mais”, declarou na ocasião.
A decisão de retornar ao centro das disputas eleitorais evidencia a importância atribuída pelo Partido Liberal (PL) à reformulação de sua estratégia de comunicação para a corrida presidencial. A substituição da equipe ocorre em meio a um período de instabilidade interna e de reorganização da pré-campanha, que já passou por mudanças sucessivas em sua estrutura de marketing.
Mudança ocorre após episódio envolvendo inteligência artificial
A troca no comando da comunicação acontece poucos dias depois da convenção nacional do PL, evento que repercutiu nacionalmente pela exibição de um vídeo produzido com recursos de inteligência artificial simulando a imagem e a voz do ex-presidente Jair Bolsonaro.
A utilização do material provocou forte repercussão política e jurídica. O episódio acabou chegando ao Supremo Tribunal Federal (STF), onde o ministro Alexandre de Moraes solicitou esclarecimentos sobre a exibição do conteúdo durante o evento partidário.
Em meio à repercussão do caso, a campanha optou por promover uma nova reformulação em sua comunicação, sendo esta a segunda alteração na equipe desde o início da pré-campanha presidencial.
Publicitário acumula campanhas de grande repercussão
Duda Lima possui uma das trajetórias mais conhecidas do marketing eleitoral brasileiro. Ao longo das últimas décadas, participou de campanhas municipais, estaduais e presidenciais, tornando-se referência na construção de estratégias de comunicação política.
Seu trabalho mais recente de grande destaque foi a campanha vitoriosa de Ricardo Nunes à Prefeitura de São Paulo, em 2024. A disputa foi marcada por forte polarização e por uma intensa batalha nas redes sociais. Durante o processo eleitoral, observou-se uma mudança no cenário das pesquisas após uma sequência de ataques protagonizados pelo então candidato Pablo Marçal, estratégia que acabou produzindo efeito contrário ao esperado e contribuindo para a reorganização da corrida eleitoral.
Além disso, Duda Lima ganhou projeção nacional ao integrar a campanha presidencial de Jair Bolsonaro em 2022, quando participou da estratégia de comunicação voltada para ampliar o diálogo com diferentes segmentos do eleitorado e suavizar aspectos considerados mais radicais da imagem do então presidente.
Nos bastidores políticos, o publicitário é apontado como um profissional próximo ao presidente nacional do PL, Valdemar Costa Neto, relação que teria facilitado sua chegada ao comando da comunicação da pré-campanha de Flávio Bolsonaro.
Expectativa para a nova fase da campanha
A expectativa é que Duda Lima conduza uma ampla reformulação da identidade visual, da estratégia digital e do posicionamento público da pré-campanha, buscando fortalecer a imagem do candidato nos próximos meses, período considerado decisivo para a consolidação das alianças políticas e da comunicação com o eleitorado.
Com a mudança, o Partido Liberal aposta na experiência de um dos profissionais mais influentes do marketing político brasileiro para enfrentar uma disputa presidencial que promete ser marcada por intensa polarização, forte presença das redes sociais e crescente utilização de ferramentas tecnológicas na comunicação eleitoral.
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